25.06.2008
Реклама — удовольствие не из дешевых. Порой затраты на продвижение товаров или услуг выглядят настолько внушительными, что даже не верится, что такие вложения реально окупить. Тем не менее, рынок рекламы активно развивается в каждом из сегментов.
Понятно, что использовать все инструменты для продвижения конкретного бренда на рынке, сегодня практически нереально — это слишком дорого стоит, да и не оправдывает себя в большинстве случаев. Таким образом, определение способа, которым будет рекламироваться товар или услуга, становится одним из ключевых моментов для компании-рекламодателя.
Немало внимания в настоящее время привлекает к себе сегмент Интернет-рекламы. Пользовательская аудитория русскоязычного Интернета растет очень быстро, а ее объемы уже сегодня делают сеть одной из самых рентабельных рекламных площадок. Возможности Интернет-рекламы действительно велики. Так, продвигая товар только в сети Интернет, можно добиться высокого уровня продаж, притока постоянных клиентов, и, как следствие, увеличения объемов прибыли. При этом рекламодатель получает достаточно объемное пространство для размещения рекламной или просто полезной для потребителя информации, а также целый набор инструментов по продвижению товаров или услуг.
Во многом именно поэтому сегмент Интернет-рекламы на современном рынке развивается наиболее динамично. Учитывая то, что затраты на продвижение товаров и услуг в Интернет окупаются достаточно быстро, а аудитория сети постоянно растет, реклама в виртуальном пространстве становится хорошим вложением на перспективу. Так, вложив средства в создания сайта сегодня, компании-рекламодатели продолжают получать прибыль от рекламирования в сети Интернет и завтра, и послезавтра. Иными словами, реклама в сети является «долгоиграющей» — при минимальных вложениях в поддержку ресурса, получать новых клиентов можно в течение достаточно долгого времени.
Способов продвижения товаров и услуг в сети Интернет существует немало — от платного размещения баннеров на страницах крупных (или не очень) порталов, до адресных рассылок электронных писем потенциальным клиентам компании. Однако наиболее продуктивным и эффективным вариантом рекламирования компании в сети является создание корпоративного сайта и его последующее продвижение в основных поисковых системах.
Чем привлекателен данный способ? Во-первых, рекламодатель получает достаточно объемное информационное пространство, в котором он может размещать практически любую информацию практически в любых количествах. Таким образом, на корпоративном сайте компания может не только изложить свои конкурентные преимущества, но и рассказать посетителям о себе, своей истории, своих принципах работы, крупных клиентов и т.д. В рамках стандартной рекламной компании в СМИ, например, донести до потребителя такой объем информации будет весьма проблематично.
Кроме того, реклама в Интернет характеризуется большим процентом представителей целевой аудитории (потенциальных клиентов, партнеров или покупателей, например) среди посетителей корпоративного ресурса. Это происходит за счет достаточно специфического алгоритма поиска информации в сети — чаще всего человек переходит на страницу сайта по ссылке в выдаче поисковой системы.
Таким образом, каждый посетитель попадает на сайт в поисках конкретной информации. Если же он ищет информацию о товаре или услуге, вероятнее всего, в ближайшем будущем он собирается их приобретать. Соответственно, он является потенциальным клиентом компании-владельца сайта. Процент «случайных» переходов, как правило, невелик, в основном он зависит от качества продвижения, а также качества контента, размещенного на сайте.
Не стоит забывать и том, что наличие корпоративного сайта позитивно сказывается на имидже самой компании, свидетельствует о ее готовности к использованию в работе новых технологий, а также о ее умении подстраиваться под изменяющиеся условия на рынке. Примечательно и то, что в сети Интернет с достаточно высокой результативностью можно рекламировать практически любые товары и услуги, даже те из них, что имеют узкоспециальное применение.
Именно поэтому виртуальное пространство сегодня привлекает все больше рекламодателей — каждый из них понимает, что сегодняшние вложения в продвижение товаров и услуг завтра окупятся сторицей. Тем не менее, данная среда является достаточно молодой, развивающейся. Это значит, что начать работу по рекламированию товаров и услуг пока не так сложно, в то время как дивиденды обещают быть более, чем привлекательными.
